全媒體時(shí)代，信息傳播格局深刻變革，媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。如何在海量信息中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)有效傳播，成為主流媒體面臨的重要課題。實(shí)踐證明，聚焦“產(chǎn)品力”建設(shè)，打造具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新聞產(chǎn)品，是媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵所在。金羊網(wǎng)在抗疫報(bào)道中，以新聞海報(bào)為抓手，創(chuàng)新表達(dá)方式，提升產(chǎn)品品質(zhì)，成功推動(dòng)抗疫報(bào)道“出圈”，為全媒體時(shí)代新聞產(chǎn)品創(chuàng)新提供了有益借鑒，這其中，有你有她，凝聚著每一位參與者的智慧與汗水。

一、全媒體時(shí)代呼喚“產(chǎn)品力”提升

全媒體時(shí)代，傳播渠道多元化、傳播方式碎片化、受眾需求個(gè)性化特征日益明顯。傳統(tǒng)單一的文字報(bào)道已難以滿足受眾的閱讀期待，媒體必須從“傳播者本位”向“受眾本位”轉(zhuǎn)變，以用戶思維打磨新聞產(chǎn)品。產(chǎn)品力，既包括內(nèi)容的深度、溫度與銳度，也包括形式的吸引力、感染力與表現(xiàn)力。“產(chǎn)品力”的提升，意味著新聞生產(chǎn)從“量的擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)的提升”，從“我說(shuō)你聽(tīng)”轉(zhuǎn)向“共同參與”，從“單一呈現(xiàn)”轉(zhuǎn)向“融合表達(dá)”。金羊網(wǎng)敏銳把握這一趨勢(shì)，將新聞海報(bào)作為提升產(chǎn)品力的重要突破口，在抗疫報(bào)道中進(jìn)行了積極探索。

二、新聞海報(bào)：抗疫報(bào)道的視覺(jué)“輕騎兵”

抗疫報(bào)道時(shí)間緊、任務(wù)重、信息量大，如何在短時(shí)間內(nèi)將權(quán)威信息、感人故事、防護(hù)知識(shí)精準(zhǔn)送達(dá)受眾，考驗(yàn)著媒體的應(yīng)變能力。新聞海報(bào)以圖文并茂、簡(jiǎn)潔直觀、易于分享的特點(diǎn)，成為抗疫報(bào)道中的視覺(jué)“輕騎兵”。金羊網(wǎng)精心策劃推出一系列抗疫主題新聞海報(bào)，涵蓋疫情通報(bào)、政策解讀、科普知識(shí)、暖心故事等多個(gè)維度。在內(nèi)容上，海報(bào)追求“一圖讀懂”，將復(fù)雜信息凝練為清晰的視覺(jué)語(yǔ)言；在設(shè)計(jì)上，注重美感與沖擊力，形成鮮明的視覺(jué)標(biāo)識(shí)；在傳播上，適配多平臺(tái)分發(fā)，便于受眾在朋友圈、微信群等社交場(chǎng)景中轉(zhuǎn)發(fā)分享。這種輕量化、可視化、社交化的傳播方式，有效降低了信息接收門檻，擴(kuò)大了報(bào)道覆蓋面。

三、創(chuàng)新表達(dá)助力報(bào)道“出圈”

“出圈”意味著突破固有受眾圈層，實(shí)現(xiàn)更廣泛的社會(huì)傳播。金羊網(wǎng)新聞海報(bào)在抗疫報(bào)道中的“出圈”，得益于多方面的創(chuàng)新。其一，選題貼近民生。海報(bào)聚焦市民關(guān)切的核酸檢測(cè)、疫苗接種、健康碼使用等實(shí)際問(wèn)題，以服務(wù)性和實(shí)用性贏得受眾青睞。其二，敘事注重情感共鳴。通過(guò)呈現(xiàn)醫(yī)護(hù)人員、社區(qū)工作者、志愿者等群體的感人瞬間，傳遞抗疫溫度，激發(fā)公眾情感認(rèn)同。其三，發(fā)布注重時(shí)效。在重要信息發(fā)布節(jié)點(diǎn)，海報(bào)第一時(shí)間推出，搶占傳播先機(jī)，形成輿論引導(dǎo)合力。其四，互動(dòng)強(qiáng)化參與。借助海報(bào)中的二維碼、話題標(biāo)簽等元素，引導(dǎo)受眾參與討論與分享，形成二次傳播。正是這些創(chuàng)新舉措，讓金羊網(wǎng)抗疫海報(bào)在眾多報(bào)道中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的顯著提升。

四、有你有她：團(tuán)隊(duì)協(xié)作鑄就產(chǎn)品品質(zhì)

一部?jī)?yōu)秀的新聞產(chǎn)品背后，離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)的協(xié)同作戰(zhàn)。金羊網(wǎng)抗疫新聞海報(bào)的成功，凝結(jié)著采編、設(shè)計(jì)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等多部門人員的心血。有你有她，有前方記者的奔波采訪，有后方編輯的精心打磨，有設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意呈現(xiàn)，有運(yùn)營(yíng)人員的精準(zhǔn)推送。大家分工協(xié)作、密切配合，在一次次“白加黑”“5+2”的奮戰(zhàn)中，將一條條信息轉(zhuǎn)化為一張張有溫度、有力量的海報(bào)。正是這種全員參與、全程協(xié)作的機(jī)制，保障了產(chǎn)品的高效產(chǎn)出與品質(zhì)穩(wěn)定。可以說(shuō)，每一張海報(bào)都是集體智慧的結(jié)晶，每一次“出圈”都是團(tuán)隊(duì)合力的見(jiàn)證。

五、經(jīng)驗(yàn)啟示與未來(lái)展望

金羊網(wǎng)以新聞海報(bào)助力抗疫報(bào)道“出圈”的實(shí)踐，為全媒體時(shí)代提升“產(chǎn)品力”提供了有益啟示。一是要堅(jiān)持內(nèi)容為王，以權(quán)威信息和優(yōu)質(zhì)敘事筑牢產(chǎn)品根基；二是要?jiǎng)?chuàng)新表現(xiàn)形式，善用可視化、社交化手段增強(qiáng)傳播效果；三是要強(qiáng)化用戶思維，圍繞受眾需求優(yōu)化產(chǎn)品供給；四是要完善協(xié)作機(jī)制，凝聚團(tuán)隊(duì)力量打造精品。隨著媒體融合向縱深發(fā)展，新聞產(chǎn)品創(chuàng)新永無(wú)止境。金羊網(wǎng)將繼續(xù)聚焦“產(chǎn)品力”建設(shè)，探索更多如新聞海報(bào)、短視頻、H5、數(shù)據(jù)新聞等融合報(bào)道形式，在重大主題報(bào)道中持續(xù)發(fā)力，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，不斷提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。有你有她，一路同行，共同書(shū)寫全媒體時(shí)代的精彩篇章。